A maioria dos designers profissionais que elaboram PPTs concentra-se apenas no design e no design.

Segundo eles, um design deve agradar às massas e ganhar as manchetes pela sua criatividade e beleza. Obviamente, seu principal objetivo é impressionar cada vez mais público.

Mas quando se trata de atrair o máximo de atenção do público e trazer mudanças, um design bonito por si só não basta. Você precisa entender a psicologia do público.

Para que sua mensagem ressoe com a do público, é fundamental que o apresentador comece com o pé direito em todas as direções.

Além do design, outro fator simples, porém importante, que precisa ser considerado com igual atenção é o Esquema de Cores .

Resumindo, fazer as combinações certas de cores é crucial. A maioria dos apresentadores de PPT fica aquém. Portanto, se os slides da sua apresentação seguirem os esquemas de cores corretos, você já estará um passo à frente dos outros. Para sua referência, aqui está um exemplo de slide PPT mostrando combinações de cores desastrosas.

De qualquer forma, fique tranquilo!

Para tornar a química das cores compreensível, aqui estamos destacando alguns dos aspectos significativos sobre as cores e a roda de cores.

Mas antes de entrar em uma análise mais profunda, vamos primeiro dar uma olhada em algumas terminologias importantes de cores.

Tipos de terminologias de cores

1. Matiz: Se olharmos para o significado de 'matiz' no dicionário, então matiz significa simplesmente 'cor', como vermelho, verde, azul, etc. Em suma, é a característica pela qual distinguimos cores diferentes. Mais precisamente, é a cor pura que não compreende nem um pouco de preto ou branco. Na verdade, com base na tonalidade, categorizamos as cores principalmente em dois tipos, ou seja, Cores Quentes ou Cores Frias.
2. Matiz: O efeito matiz ocorre quando adicionamos branco em uma cor pura, tornando-o um pouco mais claro. Diferentes tonalidades podem ser produzidas adicionando quantidades variadas de cor branca na forma pura.
3. Sombra: A diferença entre 'tonalidade' e 'sombra' é que no efeito sombra adicionamos preto na cor pura para realçar a escuridão. Então, basicamente ‘sombra’ é a versão mais escura de uma cor.
4. Tom: O efeito de tom surge quando adicionamos cor cinza em cor pura para trazer um efeito realista. Também podemos dizer que para criar um 'tom' adicionamos a cor branca e preta simultaneamente em igual proporção.
5. Valor: O valor é o grau de branco ou preto em cores puras para formar efeitos ou contrastes mais claros ou mais escuros. É medido em uma escala de valor ou escala de cinza para analisar o grau de valor.
6. Intensidade/Saturação: É basicamente a qualidade do brilho ou pureza de uma cor. Quanto maior a intensidade de uma cor, mais brilhante ela parece. Por outro lado, a intensidade mais baixa aponta para uma cor opaca.
7. Conflitos de Cores: É a combinação de duas cores contrastantes ou igualmente intensas que cria um desconforto visual aos olhos.

O que são cores quentes e cores frias?

É um facto comprovado que cores diferentes criam efeitos visuais diferentes e, portanto, despertam emoções diferentes. O efeito das cores pode ser categorizado principalmente em dois tipos, ou seja, efeito visual quente ou efeito visual frio. 

Cores Quentes: Como o nome indica, essas cores criam um efeito de calor e por isso são conhecidas como cores quentes. Uma análise detalhada da roda de cores revela que do Amarelo-Verde ao Vermelho todas as cores fortes são consideradas cores quentes. Devido ao seu longo comprimento de onda, essas cores dão uma sensação à medida que se aproximam do observador. Os apresentadores podem aplicar cores quentes para representar sentimentos fortes e dinâmicos como paixão, energia, calor, diversão, orgulho, força e felicidade. 

Cores frias: Ao contrário das cores quentes, as cores frias são conhecidas por criar um efeito visual calmante de frescor. Na roda de cores, as cores do verde ao vermelho-violeta se enquadram nesta categoria. Além disso, como as cores frias têm comprimento de onda curto, é por isso que aparecem mais distantes em comparação com sua posição real. Essas cores podem ser aplicadas pelos apresentadores para representar paz, tranquilidade, serenidade, relaxamento, confiança e confiabilidade.

As empresas costumam usar esse recurso das cores como uma ferramenta de marketing poderosa para chamar a atenção dos clientes. Da mesma forma, as apresentações em PowerPoint com concentração e combinação corretas dessas cores ajudam a magnetizar o público. Resumindo, para ser um ímã, o padrão de cores de um slide PPT deve ser complementar tanto ao conteúdo quanto ao design.

Uma visão geral dos princípios básicos das cores

Antes de nos aprofundarmos na compreensão dos modelos de cores, vamos dar uma breve olhada nos princípios básicos das cores.

• Cores primárias: Três cores, ou seja, vermelho, amarelo e azul, são consideradas cores primárias. São cores puras, pois não são derivadas ou formadas pela mistura de outras cores.
• Cores Secundárias: Novamente três cores, ou seja, Laranja, Verde e Violeta formam esta categoria. Elas não são consideradas cores puras, pois são derivadas da mistura de duas cores primárias.
• Cores terciárias: cores vermelho-laranja, amarelo-laranja, amarelo-verde, azul-verde, azul-violeta e vermelho-violeta estão nesta categoria. Como são formadas pela mistura de duas ou mais cores secundárias, são conhecidas como cores terciárias.

Nota: Qualquer mistura aleatória não forma cores terciárias, pois nem todas as cores estão em perfeita harmonia entre si. Uma cor terciária é formada apenas quando uma cor primária é misturada com uma cor secundária próxima a ela no círculo cromático.

Quais são os diferentes tipos de modelos de cores?

• Modelo de cores RGB: É um modelo aditivo em que RGB representa as cores Vermelho, Verde e Azul. Neste modelo a mistura destas três cores básicas cria um amplo espectro. Por exemplo

Vermelho + Verde = Amarelo

Azul + Verde = Ciano 

Vermelho + Azul = Magenta

Como a mistura dessas cores fornece luz branca, a indústria eletrônica aplica o modelo RGB para fabricar telas de TV e computadores.  

• Modelo de cores CMYK: É um modelo de cores subtrativo em que CMYK representa Ciano, Magenta, Amarelo e Chave. Este modelo surge quando subtraímos uma cor específica da combinação. Em outras palavras, certo comprimento de onda é absorvido da luz branca para criar tais cores. Por exemplo

Verde-Azul – Vermelho = Ciano

Vermelho-Verde – Azul = Amarelo

Vermelho-Azul – Verde = Magenta

• Modelo de cores HSV: Aqui HSV significa Matiz, Saturação e Valor. Este modelo é basicamente uma versão melhorada do modelo de cores RGB e, portanto, é mais fácil de usar. O modelo de cores HSV também é considerado modelo de cores HSL, onde 'L' representa 'luminosidade' ou 'luminosidade'. Se falamos de PowerPoint, ele depende principalmente do modelo de cores RGB ou HSL.

O que é uma harmonia de cores?

Harmonia de cores significa aplicar cores diferentes em uma combinação estética e visualmente atraente. Essas combinações podem ser categorizadas em diferentes esquemas de cores, como esquema de cores complementares, esquema de cores complementares divididas, esquema de cores análogas, esquema de cores monocromáticas e esquema de cores acromáticas.

1. Esquema de cores complementares:

Neste esquema são usadas cores apenas das extremidades opostas de uma roda de cores. Essas cores são de natureza contrastante, por exemplo, vermelho e verde e, portanto, criam um efeito visual vibrante ou energético. Se você deseja chamar a atenção do público para um ponto específico, o uso de um esquema de cores complementares é sensato. Mas observe que doses grandes às vezes estragam todo o efeito artístico, pois cores contrastantes pressionam os olhos. Portanto, aplique-o com sabedoria.

2. Esquema de cores complementares divididas:

É igual ao esquema de cores complementares, mas com uma pequena variação. No esquema de cores complementares divididas, qualquer uma das duas cores adjacentes à base é usada para criar um efeito contrastante. O efeito visual criado por este esquema não é tão forte; portanto, coloque menos tensão nos olhos.  

3. Esquema de cores análogo:

Neste esquema de cores, as cores próximas à cor base são usadas para criar um efeito visual calmante, pois combinam bem. Essas cores estão em perfeita harmonia entre si, portanto este esquema de cores também reflete unidade ou coesão. 

4. Esquema de cores monocromáticas:

Ao contrário das cores contrastantes, o esquema de cores monocromático cria combinações de cores usando vários tons de uma única cor. As variações podem ser claras ou escuras, mas o esquema não inclui nenhum contraste entre cores diferentes. Com contorno de cores neutras como preto, branco ou cinza, esse esquema proporciona imagens limpas, polidas e visualmente atraentes. Funciona bem com slides PPT exibindo tabelas e gráficos onde não é necessário muito destaque. 

5. Esquema de cores acromáticas:

Acromático significa 'livre de cor'. Chamando pelo nome, um esquema de cores acromático não tem cores, exceto três cores neutras, ou seja, preto, branco e cinza. O uso de apenas três cores neutras confere às imagens um caráter sofisticado único e uma abordagem clássica aos slides. É frequentemente conhecido como esquema “preto e branco”, segundo o qual as imagens são percebidas por muitos como mortas ou vazias. No entanto, este esquema tem uma vantagem, pois nunca distrai o público e eles permanecem focados no conteúdo ou no assunto principal. 

Pensamentos finais

Quando se trata de elaborar uma apresentação PPT, a maioria dos profissionais se preocupa com o layout do design.

Isso também é importante!

Mas o design por si só não tornará uma apresentação em PowerPoint excepcional. É por isso que eles precisam se concentrar na química das cores antes de seu PPT ser lançado.

Na verdade, não importa quão excepcional seja um design, não importa quão perfeito seja o conteúdo, se as combinações de cores estiverem muito erradas, um PPT não terá repercussão entre o público. 

Resumindo, fazer uma apresentação em PowerPoint sem a combinação certa de cores é como dirigir um carrinho sem rodas.

Então, brinque com as cores, mas de forma inteligente!

Diga-nos qual esquema de cores você acha mais útil. Compartilhe se você conhece mais esquemas de cores desse tipo!